دليل كونتت مي لمساعدتك على الفوز في سباق تحسين محركات البحث
November , 15 2022
يتصدر تسويق المحتوى الابداعي جهود التسويق الناجحة منذ عشرة سنوات مضت، أما تحسين محركات البحث فهو الخلطة السرية لنجاح أي أنشطة تسويق محتوى. في ظل تغيير جوجل لخوارزمياتها باستمرار لتقديم نتائج أفضل للمستخدم وعرض محتوى يضيف قيمة للجمهور، تتطلب ممارسات تحسين محركات البحث إجراء تحديثات متكررة للبقاء في صدارة الخوارزميات. يقدم لكم فريق كونتنت مي في هذا المقال إرشادات أساسية لتحسين محركات البحث، وسبب أهمية هذا التحسين، وكيفية عمله.
ما هو تحسين محركات البحث؟
وضعت MOZ، وهي إحدى الأدوات الرائدة في مجال تحسين محركات البحث وتقديم الخدمات التعليمية حول العالم، تعريفاً لمصطلح "تحسين محركات البحث" SEO بأنه مجموعة من الممارسات والأنشطة المصممة لتحسين أداء وترتيب مواقع الإنترنت في نتائج البحث الأساسي (المجاني). ويُعد البحث الأساسي أحد أكثر الطرق موثوقية لدى المستخدمين عند بحثهم وإطلاعهم على المحتوى عبر الإنترنت. ومن الضروري جداً وضع استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث بهدف دعم تسويق المحتوى.
لماذا من المهم تحسين محركات البحث؟
زيادة عدد الزوار من خلال البحث الأساسي (المجاني)
أحد الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزوار بطريقة أساسية مجانية. ويعتمد ذلك بقوة على زيادة المشاهدات والترتيب والظهور في أفضل 10 مراكز في الصفحة الأولى من جوجل. كشفت دراسة أجرتها منصة باك لينكو أن المركز الأول في صفحة نتائج محركات البحث على جوجل يحصل على ما يقرب من 32٪ من النقرات.
وبينما تحتل الإعلانات المدفوعة جزءاً مهماً من صفحة نتائج محركات البحث، تظهر أعلى نتائج البحث المجانية في مراكز متقدمة بناء على صلتها بعمليات بحث المستخدمين وترتيب الخوارزمية. عندما يجد العملاء المحتملون أن موقعك الإليكتروني متصل بالكلمات الرئيسية التي استخدموها في عملية البحث وأنه مطابق لاحتياجاتهم، سيبدأون في التفاعل مع موقعك وربما يتحولون إلى عملاء.
ساعدنا في كونتنت مي عديد من عملائنا على جذب أعداد هائلة من الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية من خلال إنشاء محتوى قيم محسَّن حسب محركات البحث واستطاع جذب انتباه جمهورهم المستهدف ووصل إليهم من خلال البحث المجاني.
SERP
تقديم تجربة مستخدم ممتازة لزوار الموقع
تركز عديد من إرشادات وممارسات تحسين محركات البحث على "التحسين على الصفحة" لدعم قابلية استخدام الموقع الإلكتروني، مما يقدم تجربة سلسة وإيجابية للعملاء. تتضمن بعض هذه الممارسات التأكد من أن موقعك الإليكتروني يستجيب لجميع الزوار من أجهزة مختلفة (أجهزة الكمبيوتر المحمولة والهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية). كذلك الاهتمام بسرعة تحميل صفحتك سيقلل من معدل الارتداد ويشجع الزوار على قضاء مزيد من الوقت على موقعك.
نقدم في كونتنت مي أنواعاً مختلفة من المحتوى لصفحة الويب مقابل نسخة تتناسب مع الهاتف المحمول من نفس الصفحة. وذلك بهدف تحسين تجربة القارئ وفقاً للجهاز الذي يتصفح منه وضمان وصول الرسالة الصحيحة من المحتوى.
بناء علاقة جديرة بالثقة مع المستخدمين
يسعى متخصصو تحسين محركات البحث ذوي الخبرة إلى تأسيس قوة ومرجعية موقع الشركة الإلكتروني عن طريق محتوى عملي وأصيل يظهر باستمرار في الصفحة الأولى من نتائج محرك البحث جوجل، أو الأفضل من ذلك يحتل أول مركز مجاني. عندما يجد المستخدمون موقعك الإلكتروني في أعلى صفحة نتائج البحث، ويخوضون تجربة جيدة، سيكون لذلك تأثير إيجابي على مصداقية موقعك وسيساهم في تحسين مرجعيته.
تعتمد قوة الصفحة على العديد من عناصر تحسين محركات البحث التقنية مثل الروابط الخلفية وسرعة الصفحة والمحتوى القيم المحسَّن وسلوك المستخدم الإيجابي.
كيف يعمل تحسين محركات البحث؟
تستخدم جميع محركات البحث، وبالتحديد جوجل، برامج الزحف لتنظيم بيانات تخص كل المحتوى المتاح عبر الإنترنت. يبدأ الزاحف العمل عادة من الصفحة المقصودة الرئيسية ثم يتبع أي روابط داخلية أو خارجية للصفحات التي يمكن أن يجدها داخل هذا الموقع الإلكتروني.
يساعد محتوى صفحة الويب وصلته بمحتوى الروابط التي يتبعها الزاحف على فهم محتوى كل صفحة وكيفية ارتباطها بالصفحات الأخرى داخل فهرس محرك البحث.
استناداً إلى المعلومات التي جمعتها برامج الزحف، تبدأ محركات البحث في معالجة البيانات وتنظيمها في فهرسها، ثم ترتيبها أخيراً وفقاً لمدى ملاءمتها للكلمات الرئيسية ومصطلحات البحث.
عندما يبدأ المستخدم في البحث عن كلمة رئيسية أو عبارة معينة، يستخدم محرك البحث خوارزميات معقدة لاستخراج قائمة النتائج الأكثر دقة وقيمة لهذا البحث كنتيجة أساسية مجانية.
باختصار، يعمل تحسين محركات البحث عن طريق صيغة لتحسين محتوى موقعك الإلكتروني من خلال البحث عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإضافة روابط واردة عالية الجودة لدعم ترتيب هذا المحتوى، مع وضع عناصر تحسين محركات البحث التقنية في الاعتبار لتحسين تجربة المستخدم.
ما هي الإرشادات الأساسية لتحسين محركات البحث؟
هناك عدة عوامل تؤثر على أداء تحسين محركات البحث. يستطيع أخصائي تحسين محركات البحث المتمرس تلخيص الإرشادات الرئيسية للحصول على موقع الإليكتروني جيد الأداء في العناصر القليلة التالية:
- بنية عنوان ويب URL: ينصح بتكوين عنوان ويب بسيط لأن محركات البحث لا تفضل الكلمات الطويلة والمعقدة. يفضَّل استخدام الكلمة الرئيسية للصفحة في عنوان الويب.
- رابط معطل: يجب تجنبه بأي ثمن، ليس فقط لأنه يتسبب في تجربة مستخدم سيئة ومعدل ارتداد مرتفع، بل يمنع أيضا برامج الزحف من فهرسة الصفحة.
- خريطة الموقع: وجود خريطة الموقع بصيغة ملف نصي بسيط سيساعد برامج الزحف على فهم بنية موقعك الإلكتروني وتسهيل الزحف إليه وفهرسته.
- البحث عن كلمات رئيسية: ابحث دائماً عن الكلمات الرئيسية لجذب الزوار المناسبين إلى موقعك الإلكتروني. هذا يعزز المشاركة ويشجع على اتخاذ مزيد من الإجراءات على الموقع؛ قد تؤدي كلمة رئيسية خاطئة إلى جذب مستخدمين غير مهتمين بمحتواك، وبالتالي زيادة معدل الارتداد.
- تحسين الكلمات الرئيسية: للتأكد من مركز صفحتك عند البحث عن كلمة معينة، ستحتاج إلى تضمين هذه الكلمة في عنوان الويب URL والعناوين الرئيسية والعناوين الوصفية ومواضع مميزة أخرى في موقعك حتى تتعرف عليها برامج الزحف.
- الروابط: تؤدي الروابط الداخلية والخارجية دوراً محورياً في تحسين محركات البحث. توفر الروابط الخارجية المرتبطة بالمصادر الموثوقة وذات الصلة تجربة مستخدم إيجابية وتساعد جوجل على منح تصنيف أفضل لموضوع صفحتك، في حين تساعد الروابط الداخلية جوجل على العثور على صفحات أخرى على موقعك الإلكتروني وفهرستها، مما يعزز ترتيبك.
ما هي الأدوات المجانية لتحسين محركات البحث؟
قد يكون العمل على تحسين محركات البحث مربكاً في بدايته. ومع ذلك، تقدم العديد من المواقع الإلكترونية حسنة السمعة أدوات متميزة لمساعدتك في تحسين موقعك الإلكتروني، والتحقق من مركزك، ودعم البحث عن الكلمات الرئيسية، وغيرها. فيما يلي ترشيحات كونتنت مي لأفضل أدوات تحسين محركات البحث:
SEM Rushهي واحدة من أدوات تحسين محركات البحث الرائدة على مستوى العالم، حيث تقدم كل شيء بدءاً من إدارة المحتوى وتحسينه وحتى تحسين السوق. وتوفر أدوات مجانية متنوعة لتدقيق الموقع الإلكتروني والبحث عن الكلمات الرئيسية وتتبع المراكز.
Ahrefs هي أداة رائعة لتوليد أفكار الكلمات الرئيسية إذ تعرض لك ما يصل إلى 100 كلمة رئيسية تتعلق بالعبارة التي تريد البحث عنها.
أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console
هي أداة فعالة للغاية أنشأتها جوجل نفسها لمساعدة مشرفي المواقع ومسوقي المحتوى على إنشاء مواقع ويب جميلة وعالية الأداء. ستساعدك هذه الأداة على فهم حجم البحث وموارد الزيارات وأداء المحتوى، بالإضافة إلى معلومات أخرى.
هي أداة عملية لمساعدتك على مقارنة أدائك مع المنافسين على صفحات نتائج البحث SERP، بالإضافة إلى ميزة تحليل النطاق، وأداة الكلمات الرئيسية.
ساعدنا في كونتنت مي عديد من الشركات على الاستفادة من خبراتها من خلال إنشاء محتوى ابداعي بناء على هذه البنود، واستطعنا أن نرى تأثير ذلك على حجم الزيارات لمواقعها الإلكترونية وعلاقات هذه الشركات مع الجمهور.
